凈水器品牌發(fā)展變化的四大趨勢

來源：晟高 ?作者：鮮時(shí)代 ??發(fā)表時(shí)間：2016-08-06 15:49 ??查看：次

目前凈水器行業(yè)品牌良秀不齊，競爭也是格外激烈。筆者根據(jù)行業(yè)資料整理出凈水器品牌發(fā)展的四個(gè)現(xiàn)象：品牌化、專業(yè)化、規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化。未來凈水器行業(yè)將朝著這“四化”發(fā)展，這是整個(gè)行業(yè)的必然趨勢，一個(gè)凈水器品牌要做大做強(qiáng)，必須順勢而為，這樣才能屹立于凈水行業(yè)而不倒。
專業(yè)化：
據(jù)資料顯示，國內(nèi)很多凈水器生產(chǎn)企業(yè)全靠OEM/ODM或者外部加工，內(nèi)部組裝式生產(chǎn)，被稱為“中國凈水產(chǎn)業(yè)的整車公司”，沒有自己的專業(yè)技術(shù)與核心產(chǎn)品，也沒有立足于凈水行業(yè)的職業(yè)操守。甚至有一些凈水器企業(yè)唯利是圖，沒有生產(chǎn)與檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，售后服務(wù)更得不到響應(yīng)。試問，一個(gè)沒有立身于行業(yè)的核心技術(shù)，產(chǎn)品品質(zhì)又無法保障，幾乎虛設(shè)的售后服務(wù)，如何把企業(yè)做大做強(qiáng)?
品牌化：
目前中國家庭凈水器的覆蓋率2%不到，而在國外比如說像美國這樣的國家，凈水器的普及率大概有75%以上。接照“中國每個(gè)家庭都需要一臺(tái)凈水器”的思路，凈水器市場前景廣闊。而相對應(yīng)的是，中國凈水器發(fā)展尚處于初期階段，人們所熟悉的凈水器品牌并不多，那些家電大品牌走家電模式，對于凈水器的專業(yè)化不是很高；而在西方，像愛惠浦凈水器早已是知名度很高了。從這個(gè)角度而言，中國凈水器品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。但我們還是發(fā)現(xiàn)，隨著更多的廠商與資金進(jìn)入凈水器領(lǐng)域，品牌化競爭已是大勢所趨。大多數(shù)凈水器廠商已開始從OEM轉(zhuǎn)型做自主品牌，受外貿(mào)影響開始出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。而且受制于經(jīng)銷代理政策限制，一家終端凈水器廠家同時(shí)經(jīng)營多個(gè)品牌。

規(guī)模化：

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，目前國內(nèi)凈水器市場，有沒一家凈水器企業(yè)市場份額超過5%，大型凈水器企業(yè)在國內(nèi)屈指可數(shù)。這個(gè)數(shù)據(jù)反映兩個(gè)情況：第一，說明我國凈水器市場存在很大的發(fā)展空間，格局未定;第二是國內(nèi)凈水器品牌還不夠強(qiáng)大，還不具備規(guī)模化生產(chǎn)的體量。但隨著行業(yè)競爭的加劇，勞動(dòng)力成本的增加以及凈水器市場利潤的逐步收窄，大量的中小型凈水器企業(yè)將逐漸淡出市場。未來我們能看到的凈水器行業(yè)格局是，強(qiáng)者恒強(qiáng)，做的好的凈水器企業(yè)將規(guī)模越做越大。

網(wǎng)絡(luò)化：

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展其實(shí)就是廣告史的發(fā)展，從傳統(tǒng)的信息單向覆蓋式的輸出、到我們自動(dòng)去尋找信息，再到現(xiàn)在的信息與媒體購買，從買廣告到買需要廣告的人，從PPC到基于RTB的DSP廣告。我們找到了一個(gè)更好的廣告營銷平臺(tái)，而今凈水器營銷也在這個(gè)平臺(tái)上爭相角逐，甚至對于很多凈水器企業(yè)來家，他們的多大數(shù)業(yè)務(wù)來自于網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)的便捷實(shí)現(xiàn)了需要產(chǎn)品需要服務(wù)的人最短的路徑找到所需，對于很多凈水器企業(yè)來講，這才是他們營銷與業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場。更重要的是這是最有效具性價(jià)比的營銷方式。

我們需要相信，在“四化”的變革下，凈水器行業(yè)將逐步提升品牌競爭力，以更好的服務(wù)與質(zhì)量為終端消費(fèi)都服務(wù)，為普通老百姓提供更為健康安全的水。

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