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凈水行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年突破千億！
來(lái)源：鮮時(shí)代 ?作者：晟高 ??發(fā)表時(shí)間：2015-07-02 11:22 ??查看：次
政府、公眾同時(shí)對(duì)飲水安全問(wèn)題的關(guān)心帶到了凈水行業(yè)剛需，催熱了家用凈水器的市場(chǎng)。今年以來(lái)政府對(duì)凈水行業(yè)技術(shù)規(guī)范和行業(yè)規(guī)范、行業(yè)配套服務(wù)、售后服務(wù)以及監(jiān)管等方面的不斷完善，致使家用凈水器行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入飛速發(fā)展階段，使行業(yè)從漫長(zhǎng)的導(dǎo)入階段進(jìn)入了快速爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。
經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，在中國(guó)凈水器的普及率在不斷的提升，凈水器屬于耗材產(chǎn)品，每年都需要更換大量濾沁，這些都為凈水器未來(lái)的發(fā)展提供了有利條件。據(jù)權(quán)威專家統(tǒng)計(jì)表示，到2020年，我國(guó)凈水產(chǎn)品將全面取代飲水產(chǎn)品，凈水器大時(shí)代的到來(lái)是必然的趨勢(shì)。
從2014年“雙11”天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，凈水產(chǎn)品呈兩個(gè)主要趨勢(shì)：一是國(guó)外高端品牌3M、愛(ài)惠浦，國(guó)內(nèi)高端品牌國(guó)內(nèi)凈水品牌美的、沁園占絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，；二是高端產(chǎn)品逐步取代中低端產(chǎn)品。可見(jiàn)，人們不僅需要一種可以凈化自來(lái)水的裝置，更多時(shí)候是需要一種品質(zhì)的生活方式，高端化形式明顯。從格局上看，雖然為數(shù)眾多的小品牌不斷在以低價(jià)攪局，但占據(jù)第一方陣的強(qiáng)勢(shì)品牌控制了全國(guó)的大部分市場(chǎng)，品牌實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)成為行業(yè)主流的局面已基本形成。
另?yè)?jù)中怡康測(cè)算，2014年前三季度我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.1萬(wàn)億元，同比增幅為4.4%，已進(jìn)入增長(zhǎng)速度的換擋期，而凈水設(shè)備依然保持超高速增長(zhǎng)，前三季度市場(chǎng)規(guī)模的同比增幅超過(guò)70%。其中，管線機(jī)產(chǎn)品在前三季度的規(guī)模達(dá)到2億元，同比增速為66.6%；直飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模24億元，同比增速34.2%；凈水機(jī)產(chǎn)品今年增速有所放緩，同比增速31.8%，規(guī)模28億元；純水機(jī)同比增速130.0%，規(guī)模達(dá)68億元。
而凈水設(shè)備在電商渠道的銷售也已經(jīng)顯示出了突出的成長(zhǎng)性，同比增速高達(dá)350%。2014年更是延續(xù)了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，中怡康預(yù)計(jì)全年凈水設(shè)備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設(shè)備電商零售額份額將達(dá)23%。同時(shí)隨著日日順和天貓的合作、京東物流投入加大等，電商三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展將有更大的機(jī)會(huì)，線上渠道在家電市場(chǎng)的影響力將與日俱增。
從渠道銷售情況來(lái)看，凈水產(chǎn)品在線上、線下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍存在較大的差異。以凈水機(jī)和直飲機(jī)產(chǎn)品為例，線上凈水機(jī)銷售中水龍頭式產(chǎn)品零售額份額達(dá)到20%左右，臺(tái)下式產(chǎn)品零售額份額為72%；線下銷售是以臺(tái)下式產(chǎn)品為主，零售額份額為83.4%，水龍頭式產(chǎn)品的零售額份額僅為2%。此外，凈水產(chǎn)品線上線下的價(jià)格也存在著較大差異，線上消費(fèi)者更傾向購(gòu)買價(jià)格較低的產(chǎn)品。2014年1-9月，線上市場(chǎng)中1000元以下凈水產(chǎn)品占據(jù)了26.6%的市場(chǎng)份額，而線下市場(chǎng)1000元凈水產(chǎn)品僅能占到3.5%市場(chǎng)份額，2000元以上的產(chǎn)品則占據(jù)銷售比重的八成以上。因此，無(wú)論從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，凈水產(chǎn)品線上線下都存在著較大的差異，廠商只有抓住線上市場(chǎng)的銷售特點(diǎn)才能夠更好地把握電商高速增長(zhǎng)所帶來(lái)的市場(chǎng)商機(jī)。
目前，80后、90后正逐步成為新的購(gòu)買群體，受益于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)于這一新興消費(fèi)群體的影響，創(chuàng)新差異化與智能高端化將是凈水器產(chǎn)品打開(kāi)這部分消費(fèi)群體的主流趨勢(shì)。如美的推出的全新“無(wú)罐系列凈水機(jī)”產(chǎn)品，無(wú)疑是對(duì)新一代消費(fèi)群購(gòu)買產(chǎn)品的重要契合，這也為其贏得了品牌與產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮“血液”，2014年殺入凈水機(jī)市場(chǎng)的黑馬太陽(yáng)雨，目前也是盯準(zhǔn)了這部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。
盡管如今凈水器行業(yè)已經(jīng)算是風(fēng)生水起，但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，凈水行業(yè)目前仍不存在飽和狀態(tài)，凈水設(shè)備具有節(jié)能、環(huán)保、方便、運(yùn)行費(fèi)用低等優(yōu)點(diǎn)，未來(lái)將有更大發(fā)展空間。中怡康數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)的凈水設(shè)備的規(guī)模將突破1000億元，達(dá)到1280億元。