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鮮時(shí)代：讓凈水機(jī)市場(chǎng)回歸價(jià)值
來(lái)源：晟高 ?作者：鮮時(shí)代 ??發(fā)表時(shí)間：2014-11-03 12:00 ??查看：次
從最初的自來(lái)水，到看似高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的桶裝水和瓶裝水，中國(guó)人的飲水方式不斷發(fā)生著變化。伴隨著近年來(lái)環(huán)境污染、水污染事件的頻發(fā)，大眾的飲水安全不斷受到威脅，家用凈水器成為消費(fèi)者飲用放心水的另一塊“凈土”。然而，暴利現(xiàn)象嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊、概念滿天飛的行業(yè)亂象，嚴(yán)重阻礙凈水行業(yè)的發(fā)展，讓廣大消費(fèi)者難以用上稱心如意的凈水機(jī)。
對(duì)此，領(lǐng)先全國(guó)的第一品牌鮮時(shí)代凈水器，今年多次重磅出擊，先后推動(dòng)凈水國(guó)標(biāo)出臺(tái)，掀起普及風(fēng)暴和普及風(fēng)暴再升級(jí)，以此提高國(guó)內(nèi)凈水機(jī)的普及率。鮮時(shí)代一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市場(chǎng)價(jià)值回歸是加速凈水普及的必然之路，為了讓每個(gè)家庭都用上凈水機(jī)，鮮時(shí)代還需要做更多!
為什么要推動(dòng)凈水普及?
凈水需求快速升溫，凈水機(jī)產(chǎn)量以每年45%的速度增長(zhǎng)，我國(guó)凈水行業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)期。但與歐美達(dá)90%、亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)70%的普及率相比，國(guó)內(nèi)家用凈水機(jī)普及率仍較低，只有不足5%，市場(chǎng)空間巨大。
業(yè)內(nèi)人士稱，由于中國(guó)凈水市場(chǎng)起步較晚，凈水機(jī)可以說(shuō)是新興產(chǎn)品，消費(fèi)者在信息上具有不對(duì)等性，對(duì)凈水機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量和功能還不甚了解，所以市場(chǎng)還處于暴利階段。目前市場(chǎng)上凈水設(shè)備種類五花八門，讓消費(fèi)者挑花了眼;產(chǎn)品功效千奇百怪，概念宣傳滿天飛。種類和功效不同還決定了凈水機(jī)價(jià)格的高低，讓凈水器價(jià)格從30元到3萬(wàn)元高低不等。其實(shí)，個(gè)別品牌售價(jià)萬(wàn)元的產(chǎn)品，出廠價(jià)僅僅不足800元。
鮮時(shí)代無(wú)廢水凈水器
不過(guò)，一路高歌猛進(jìn)的凈水市場(chǎng)，也在發(fā)展過(guò)程中暴露出了一些癥結(jié)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)有3200多家，其中正規(guī)的生產(chǎn)企業(yè)有1200多家，而無(wú)證生產(chǎn)并且不準(zhǔn)備領(lǐng)證的“黑工廠卻”多達(dá)2000多家。由于我國(guó)凈水機(jī)行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，行業(yè)缺乏國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，使得數(shù)千家企業(yè)處于“盲戰(zhàn)”狀態(tài)，毫不意外造成了目前市面上的凈化機(jī)產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊、概念滿天飛的行業(yè)亂象，令消費(fèi)者一不小心就掉進(jìn)消費(fèi)陷阱。
作為中國(guó)凈水行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，鮮時(shí)代指出，目前的凈水機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有統(tǒng)一的價(jià)格規(guī)范，由于凈水機(jī)行業(yè)的毛利率超過(guò)50%，盈利水平遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，致使大量“撈一筆就走”的游資進(jìn)入凈水市場(chǎng)。這就使得他們的經(jīng)營(yíng)必然以短期盈利為目的，決定了他們?cè)趦r(jià)格策略、營(yíng)銷策略、售后服務(wù)策略、產(chǎn)品質(zhì)量保證策略等的全方位近視化和不負(fù)責(zé)任化。市場(chǎng)上假冒、偽劣產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，產(chǎn)品價(jià)格暴利等現(xiàn)象，不但造成了市場(chǎng)的混亂和行業(yè)的劣性競(jìng)爭(zhēng)，也給消費(fèi)者的安全、健康埋下極大的隱患。長(zhǎng)此以往，必將發(fā)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，最終將影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
如何推動(dòng)凈水普及?
據(jù)環(huán)保部數(shù)據(jù)顯示，我們國(guó)家有2.5億的居民住宅區(qū)靠近重點(diǎn)污染企業(yè)，接近3億居民使用不安全飲水，而中國(guó)的鉛污染，沿海地區(qū)是最厲害的。在這樣的大環(huán)境下，飲水安全關(guān)系著每個(gè)人的生存利益，家庭凈水普及可謂是利國(guó)利民的大事。
鮮時(shí)代認(rèn)為，凈水事業(yè)關(guān)系國(guó)計(jì)民生，要加速凈水普及，就必須讓凈水產(chǎn)品價(jià)格回歸理性，更多的人買得起、用得起。這就決定凈水機(jī)必須是一個(gè)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，決定凈水產(chǎn)業(yè)的平均盈利水平不應(yīng)高于其他行業(yè)的盈利水平。
鮮時(shí)代一位高層表示，鮮時(shí)代的使命就是讓更多的人喝上健康干凈的水，而要做到這一點(diǎn)，就必須做到以下三點(diǎn)：以創(chuàng)造用戶為核心目標(biāo)，而不是企業(yè)盈利最大化;要追求用戶的極致體驗(yàn)，讓用戶買得起、用得起、用的安心放心;致力于節(jié)水、濾材、濾料等核心技術(shù)的突破。鮮時(shí)代的使命，就是維護(hù)產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，并不斷創(chuàng)新，讓凈水產(chǎn)品回歸真實(shí)價(jià)值。
如果說(shuō)2014年是遠(yuǎn)離暴利，凈水機(jī)真正價(jià)值回歸的一年。那么像鮮時(shí)代這樣的凈水企業(yè)才能真正代表凈水行業(yè)，市場(chǎng)也需要鮮時(shí)代這樣的品牌，也只有這樣，凈水機(jī)市場(chǎng)才能健康有序的發(fā)展下去。
對(duì)此，領(lǐng)先全國(guó)的第一品牌鮮時(shí)代凈水器，今年多次重磅出擊，先后推動(dòng)凈水國(guó)標(biāo)出臺(tái)，掀起普及風(fēng)暴和普及風(fēng)暴再升級(jí)，以此提高國(guó)內(nèi)凈水機(jī)的普及率。鮮時(shí)代一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市場(chǎng)價(jià)值回歸是加速凈水普及的必然之路，為了讓每個(gè)家庭都用上凈水機(jī)，鮮時(shí)代還需要做更多!
為什么要推動(dòng)凈水普及?
凈水需求快速升溫，凈水機(jī)產(chǎn)量以每年45%的速度增長(zhǎng)，我國(guó)凈水行業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)期。但與歐美達(dá)90%、亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)70%的普及率相比，國(guó)內(nèi)家用凈水機(jī)普及率仍較低，只有不足5%，市場(chǎng)空間巨大。
業(yè)內(nèi)人士稱，由于中國(guó)凈水市場(chǎng)起步較晚，凈水機(jī)可以說(shuō)是新興產(chǎn)品，消費(fèi)者在信息上具有不對(duì)等性，對(duì)凈水機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量和功能還不甚了解，所以市場(chǎng)還處于暴利階段。目前市場(chǎng)上凈水設(shè)備種類五花八門，讓消費(fèi)者挑花了眼;產(chǎn)品功效千奇百怪，概念宣傳滿天飛。種類和功效不同還決定了凈水機(jī)價(jià)格的高低，讓凈水器價(jià)格從30元到3萬(wàn)元高低不等。其實(shí)，個(gè)別品牌售價(jià)萬(wàn)元的產(chǎn)品，出廠價(jià)僅僅不足800元。
鮮時(shí)代無(wú)廢水凈水器
作為中國(guó)凈水行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，鮮時(shí)代指出，目前的凈水機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有統(tǒng)一的價(jià)格規(guī)范，由于凈水機(jī)行業(yè)的毛利率超過(guò)50%，盈利水平遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，致使大量“撈一筆就走”的游資進(jìn)入凈水市場(chǎng)。這就使得他們的經(jīng)營(yíng)必然以短期盈利為目的，決定了他們?cè)趦r(jià)格策略、營(yíng)銷策略、售后服務(wù)策略、產(chǎn)品質(zhì)量保證策略等的全方位近視化和不負(fù)責(zé)任化。市場(chǎng)上假冒、偽劣產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，產(chǎn)品價(jià)格暴利等現(xiàn)象，不但造成了市場(chǎng)的混亂和行業(yè)的劣性競(jìng)爭(zhēng)，也給消費(fèi)者的安全、健康埋下極大的隱患。長(zhǎng)此以往，必將發(fā)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，最終將影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
如何推動(dòng)凈水普及?
據(jù)環(huán)保部數(shù)據(jù)顯示，我們國(guó)家有2.5億的居民住宅區(qū)靠近重點(diǎn)污染企業(yè)，接近3億居民使用不安全飲水，而中國(guó)的鉛污染，沿海地區(qū)是最厲害的。在這樣的大環(huán)境下，飲水安全關(guān)系著每個(gè)人的生存利益，家庭凈水普及可謂是利國(guó)利民的大事。
鮮時(shí)代認(rèn)為，凈水事業(yè)關(guān)系國(guó)計(jì)民生，要加速凈水普及，就必須讓凈水產(chǎn)品價(jià)格回歸理性，更多的人買得起、用得起。這就決定凈水機(jī)必須是一個(gè)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，決定凈水產(chǎn)業(yè)的平均盈利水平不應(yīng)高于其他行業(yè)的盈利水平。
鮮時(shí)代一位高層表示，鮮時(shí)代的使命就是讓更多的人喝上健康干凈的水，而要做到這一點(diǎn)，就必須做到以下三點(diǎn)：以創(chuàng)造用戶為核心目標(biāo)，而不是企業(yè)盈利最大化;要追求用戶的極致體驗(yàn)，讓用戶買得起、用得起、用的安心放心;致力于節(jié)水、濾材、濾料等核心技術(shù)的突破。鮮時(shí)代的使命，就是維護(hù)產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，并不斷創(chuàng)新，讓凈水產(chǎn)品回歸真實(shí)價(jià)值。
如果說(shuō)2014年是遠(yuǎn)離暴利，凈水機(jī)真正價(jià)值回歸的一年。那么像鮮時(shí)代這樣的凈水企業(yè)才能真正代表凈水行業(yè)，市場(chǎng)也需要鮮時(shí)代這樣的品牌，也只有這樣，凈水機(jī)市場(chǎng)才能健康有序的發(fā)展下去。