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我國凈水器呈健康發(fā)展趨勢，但問題層出不窮
來源：晟高 ?作者：鮮時(shí)代 ??發(fā)表時(shí)間：2014-10-23 10:46 ??查看：次
近年來，凈水器、純水機(jī)等凈水設(shè)備不斷的涌現(xiàn)，各地水污染事件頻發(fā)，生活飲用水源受到威脅，居民飲水健康意識(shí)的提高，凈水器受到廣大消費(fèi)者的喜愛。凈水器被譽(yù)為21世紀(jì)家電行業(yè)的最后一桶金，發(fā)展前景被看好?？v觀市場，各類品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。就讓我們一起來看看凈水器行業(yè)現(xiàn)在的動(dòng)向如何。今年前4個(gè)月，凈水設(shè)備銷售額同比增長45.2%，遠(yuǎn)高于家電整體市場1.5%的同比增幅。來自國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，7月份我國家用電器和音像器材零售總額623億元，同比增長12.6%，環(huán)比增長1.9%；1—7月零售總額為4158億元，同比增長8.6%，較1—6月增速提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。
今年的家電市場的總體趨勢是前冷后熱，預(yù)計(jì)下半年家電市場將呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。凈水器也叫凈水機(jī)、過濾器，用作污水處理。平時(shí)所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型過濾器。
凈水器功能可有效濾除水中的鐵銹、砂石、膠體以及直徑大于5微米的一切雜質(zhì)；顆粒活性碳濾芯性碳有超強(qiáng)的吸附力，可以有效的吸附水中余氯、嗅味、異色、等化學(xué)藥劑；精密活性碳濾芯，可有效去除水中的細(xì)菌、毒素、重金屬等。
凈水器容易引發(fā)“二次污染”，由于換凈水器濾芯的成本相對(duì)較高，許多人將會(huì)長期使用而定期進(jìn)行更換，大量細(xì)菌滯留在內(nèi)，導(dǎo)致凈化過的水質(zhì)甚至不如自然水。
目前，我國凈水器的滲透率僅為3%~5%，遠(yuǎn)低于歐美家庭70%的滲透率。預(yù)計(jì)到2018年，凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺(tái)，這對(duì)于企業(yè)是一個(gè)巨大的誘惑。就目前來看，進(jìn)軍凈水器的廠商有國內(nèi)品牌也有外資品牌，還有不知名的小企業(yè)，這是因?yàn)閮羲鞯募夹g(shù)門檻不高，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的原因。
據(jù)了解，首個(gè)凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將于今年11月開始執(zhí)行，凈水器性能測試方法的標(biāo)準(zhǔn)也正在制定中。隨著標(biāo)準(zhǔn)的制定，相信凈水器市場會(huì)繼續(xù)完善，行業(yè)亂象也會(huì)消除，整體行業(yè)呈現(xiàn)健康發(fā)展趨勢。
但我國凈水器企業(yè)依舊存在相當(dāng)多的問題：
一、企業(yè)數(shù)量翻倍：現(xiàn)在中國凈水行業(yè)正規(guī)廠家約有1200多家，在前幾年，不過才區(qū)區(qū)200家。2009年，中國凈水器企業(yè)產(chǎn)銷總額約200多億。有關(guān)專家預(yù)測，未來幾年，中國凈水器市場將出現(xiàn)千億規(guī)模。
二、水情差異較大：中國水資源緊缺，水質(zhì)污染又很嚴(yán)重，這給凈水行業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。但是中國幅員遼闊，水系眾多，各地水源以及水污染程度差異較大，凈水器企業(yè)需要加大研發(fā)，針對(duì)性的提供凈水器產(chǎn)品。目前無論是家用還是商用，凈來凈水器都能滿足需求。
三、居民意識(shí)淡薄：雖然幾年的宣傳推廣，讓人們對(duì)健康飲水有一定的了解，對(duì)于更深入的了解以及重視飲水安全，還需要一個(gè)過程。如今許多居民剛從溫飽型過渡到小康型家庭，不少家庭仍然飲用井水和受污染的自來水。目前凈水器市場要加以引導(dǎo)，代理商最有力的突破口就是尋找當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)條件好，污染嚴(yán)重的地方，進(jìn)行宣傳以及銷售凈水器。
當(dāng)前，凈水器業(yè)發(fā)展面臨的問題和怎么打造核心品牌。數(shù)以千計(jì)的凈水器廠家，數(shù)量劇增的消費(fèi)群體，加速中的凈水器行業(yè)，這樣使得眾多其他家電行業(yè)如櫥柜、衛(wèi)浴等紛紛加入，凈水器年產(chǎn)值每年以40%的速度增長。大家所看到的是行業(yè)繁榮的表面，里面凈水器市場的無序競爭沒有看到。目前整個(gè)凈水行業(yè)發(fā)展面臨著以下三大問題：
首先、模仿之風(fēng)盛行，拿來主義成為了一些凈水器廠家的座右銘，使得整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。一款新產(chǎn)品剛剛上市，低二天便由不計(jì)其數(shù)的品牌也開始上新產(chǎn)品，場面熱火朝天，事實(shí)上這種結(jié)果最終是導(dǎo)致消費(fèi)者選擇難度提升，而且也影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
其次、沒有形成集中化的優(yōu)勢，我們可以看到現(xiàn)在又陶瓷城、家具城、家居城、電器城、建材城等卻很少看見凈水器城，沒有形成集中優(yōu)勢，對(duì)行業(yè)的整體知名度提升是有很大的影響很大，所以這也是制約了凈水器行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。
最后、營銷方式?jīng)]有創(chuàng)新，我們都知道各行各業(yè)在營銷思路上看起來有著千絲萬縷的關(guān)系，事實(shí)上他們卻又各有各的不同，作為一個(gè)新型行業(yè)，一定要找準(zhǔn)自己的產(chǎn)品的特色從而想出更多的銷售方案，事實(shí)上凈水機(jī)行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了這么久卻只有極少數(shù)的廠家想過要走出一條新的銷售模式，正是因?yàn)闋I銷思維的落后，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展面臨瓶頸。
今年的家電市場的總體趨勢是前冷后熱，預(yù)計(jì)下半年家電市場將呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。凈水器也叫凈水機(jī)、過濾器，用作污水處理。平時(shí)所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型過濾器。
凈水器功能可有效濾除水中的鐵銹、砂石、膠體以及直徑大于5微米的一切雜質(zhì)；顆粒活性碳濾芯性碳有超強(qiáng)的吸附力，可以有效的吸附水中余氯、嗅味、異色、等化學(xué)藥劑；精密活性碳濾芯，可有效去除水中的細(xì)菌、毒素、重金屬等。
凈水器容易引發(fā)“二次污染”，由于換凈水器濾芯的成本相對(duì)較高，許多人將會(huì)長期使用而定期進(jìn)行更換，大量細(xì)菌滯留在內(nèi)，導(dǎo)致凈化過的水質(zhì)甚至不如自然水。
目前，我國凈水器的滲透率僅為3%~5%，遠(yuǎn)低于歐美家庭70%的滲透率。預(yù)計(jì)到2018年，凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺(tái)，這對(duì)于企業(yè)是一個(gè)巨大的誘惑。就目前來看，進(jìn)軍凈水器的廠商有國內(nèi)品牌也有外資品牌，還有不知名的小企業(yè)，這是因?yàn)閮羲鞯募夹g(shù)門檻不高，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的原因。
據(jù)了解，首個(gè)凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將于今年11月開始執(zhí)行，凈水器性能測試方法的標(biāo)準(zhǔn)也正在制定中。隨著標(biāo)準(zhǔn)的制定，相信凈水器市場會(huì)繼續(xù)完善，行業(yè)亂象也會(huì)消除，整體行業(yè)呈現(xiàn)健康發(fā)展趨勢。
一、企業(yè)數(shù)量翻倍：現(xiàn)在中國凈水行業(yè)正規(guī)廠家約有1200多家，在前幾年，不過才區(qū)區(qū)200家。2009年，中國凈水器企業(yè)產(chǎn)銷總額約200多億。有關(guān)專家預(yù)測，未來幾年，中國凈水器市場將出現(xiàn)千億規(guī)模。
二、水情差異較大：中國水資源緊缺，水質(zhì)污染又很嚴(yán)重，這給凈水行業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。但是中國幅員遼闊，水系眾多，各地水源以及水污染程度差異較大，凈水器企業(yè)需要加大研發(fā)，針對(duì)性的提供凈水器產(chǎn)品。目前無論是家用還是商用，凈來凈水器都能滿足需求。
三、居民意識(shí)淡薄：雖然幾年的宣傳推廣，讓人們對(duì)健康飲水有一定的了解，對(duì)于更深入的了解以及重視飲水安全，還需要一個(gè)過程。如今許多居民剛從溫飽型過渡到小康型家庭，不少家庭仍然飲用井水和受污染的自來水。目前凈水器市場要加以引導(dǎo)，代理商最有力的突破口就是尋找當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)條件好，污染嚴(yán)重的地方，進(jìn)行宣傳以及銷售凈水器。
當(dāng)前，凈水器業(yè)發(fā)展面臨的問題和怎么打造核心品牌。數(shù)以千計(jì)的凈水器廠家，數(shù)量劇增的消費(fèi)群體，加速中的凈水器行業(yè)，這樣使得眾多其他家電行業(yè)如櫥柜、衛(wèi)浴等紛紛加入，凈水器年產(chǎn)值每年以40%的速度增長。大家所看到的是行業(yè)繁榮的表面，里面凈水器市場的無序競爭沒有看到。目前整個(gè)凈水行業(yè)發(fā)展面臨著以下三大問題：
首先、模仿之風(fēng)盛行，拿來主義成為了一些凈水器廠家的座右銘，使得整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。一款新產(chǎn)品剛剛上市，低二天便由不計(jì)其數(shù)的品牌也開始上新產(chǎn)品，場面熱火朝天，事實(shí)上這種結(jié)果最終是導(dǎo)致消費(fèi)者選擇難度提升，而且也影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
其次、沒有形成集中化的優(yōu)勢，我們可以看到現(xiàn)在又陶瓷城、家具城、家居城、電器城、建材城等卻很少看見凈水器城，沒有形成集中優(yōu)勢，對(duì)行業(yè)的整體知名度提升是有很大的影響很大，所以這也是制約了凈水器行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。
最后、營銷方式?jīng)]有創(chuàng)新，我們都知道各行各業(yè)在營銷思路上看起來有著千絲萬縷的關(guān)系，事實(shí)上他們卻又各有各的不同，作為一個(gè)新型行業(yè)，一定要找準(zhǔn)自己的產(chǎn)品的特色從而想出更多的銷售方案，事實(shí)上凈水機(jī)行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了這么久卻只有極少數(shù)的廠家想過要走出一條新的銷售模式，正是因?yàn)闋I銷思維的落后，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展面臨瓶頸。