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凈水器國(guó)內(nèi)品牌占主導(dǎo) 整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng) ?作者：admin ??發(fā)表時(shí)間：2013-09-03 17:20 ??查看：次
據(jù)中怡康凈水器產(chǎn)品整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，美的、沁園兩品牌的銷量占比之和達(dá)到了52.01%，銷售額之和也達(dá)到了50.11%，量、額占比雙雙過(guò)半，凈水器的G2時(shí)代似乎已悄然而至。
其中，排名第一的美的凈水器銷量占比達(dá)到了26.93%，銷售額占比達(dá)到了27.66%。排名第二的沁園凈水器銷量占比達(dá)到了25.08%，銷售額占比達(dá)到了22.45%。排名前兩位的品牌占比接近。而排名第三的安吉爾銷量占比為16.68%，銷售額占比為15.23%，和前兩位有較大差距。排名第四的立升凈水器銷量占比為8.16%，銷售額占比為6.29%，與排名第三的安吉爾存在較大差距。從2013年上半年國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)的銷售情況看，凈水器行業(yè)美的、沁園的G2時(shí)代似乎已經(jīng)來(lái)臨。
國(guó)內(nèi)品牌占主導(dǎo):
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中顯示，排名前四的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌。統(tǒng)計(jì)的25個(gè)品牌中，雖然國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量還不到一半，但在銷量占比上，國(guó)內(nèi)品牌占到了80.32%，而國(guó)際品牌僅為19.68%；在銷售額占比上，國(guó)內(nèi)品牌占到了73.54%，國(guó)際品牌為26.46%。
在國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌的操作相對(duì)國(guó)際品牌要靈活許多，從促銷推廣活動(dòng)到品牌推廣，國(guó)內(nèi)品牌的相關(guān)意識(shí)和動(dòng)作要優(yōu)于國(guó)際品牌。在產(chǎn)品上，國(guó)產(chǎn)品牌的水處理技術(shù)也更貼近中國(guó)家庭，而合資品牌依舊在走照搬國(guó)外的老路。例如，美的、沁園、安吉爾等品牌主打用于飲水的純水機(jī)，泉來(lái)、立升等主打生活用水的凈水機(jī)。而反觀國(guó)際品牌，除AO史密斯側(cè)重主打純水機(jī)外，大多數(shù)合資品牌追求的是大而全的定位。而有些品牌如主打軟水機(jī)的怡口，也在上馬純水機(jī)，為擴(kuò)大在中國(guó)的銷路而努力。而且，國(guó)產(chǎn)品牌更為廣泛的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)以及健全的售后服務(wù)體系較國(guó)際品牌更能贏得消費(fèi)者的青睞。
但值得注意的是，在7月份，排名第二的沁園被大型日化品牌美國(guó)聯(lián)合利華收購(gòu)，沁園將變換身份成為國(guó)際品牌，所以在下半年及往后，國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的格局將發(fā)生變化，但在總體上，目前國(guó)內(nèi)品牌占主導(dǎo)的格局仍將持續(xù)。
國(guó)際品牌價(jià)格高
國(guó)際品牌的均價(jià)達(dá)到了3302元，而國(guó)內(nèi)品牌為2249元。這也直接導(dǎo)致了兩者在的銷售額占比差距較銷量占比差距要小。在具體品牌層面則表現(xiàn)得更為清晰。所有國(guó)產(chǎn)品牌中，均價(jià)最高的為海爾，達(dá)到了3339元。排名前四的品牌均價(jià)最高的為美的的2455元，排名第四的立升僅有1843元，而AO史密斯的均價(jià)達(dá)到了3859，是立升的兩倍。此外,3M、怡口等國(guó)際品牌的均價(jià)也都在3000元左右浮動(dòng)。國(guó)際品牌均價(jià)最高的為康麗根，達(dá)到了4456元。
國(guó)際品牌的均價(jià)處于高位，主要由三方面原因，一方面是由于品牌自身定位為高端，為了和國(guó)產(chǎn)品牌拉開(kāi)差距，故而全線拉高了售價(jià)；另一方面是由于國(guó)際品牌的產(chǎn)品線在民用和商用產(chǎn)品之間較為均衡，如中央軟水機(jī)、中央凈水機(jī)等大中型凈水設(shè)備國(guó)際品牌較國(guó)產(chǎn)品牌更有優(yōu)勢(shì)，這一因素拉高了國(guó)際品牌的銷售均價(jià)；最后一方面是由于有不少國(guó)際品牌在中國(guó)還沒(méi)有開(kāi)設(shè)生產(chǎn)線，產(chǎn)品全依靠進(jìn)口，關(guān)稅和運(yùn)輸費(fèi)的影響也對(duì)售價(jià)的抬高產(chǎn)生了影響。
值得注意的是，在國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)有不少“假洋鬼子”品牌，有些是在國(guó)外注冊(cè)空殼公司，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等均在中國(guó)。有些是純粹是國(guó)內(nèi)注冊(cè)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，取個(gè)“洋名字”冒充洋品牌。還有一種凈水行業(yè)特有的現(xiàn)象是，受益于國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)發(fā)達(dá)的代工能力，有部分依賴進(jìn)口的國(guó)際品牌找國(guó)內(nèi)代工企業(yè)生產(chǎn)凈水器，而充當(dāng)進(jìn)口產(chǎn)品賣。所以，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買凈水器產(chǎn)品時(shí)，千萬(wàn)不要盲目崇拜國(guó)際品牌，或一味貪圖便宜，而要根據(jù)自身需要，合理地選擇品牌，選擇產(chǎn)品。
其中，排名第一的美的凈水器銷量占比達(dá)到了26.93%，銷售額占比達(dá)到了27.66%。排名第二的沁園凈水器銷量占比達(dá)到了25.08%，銷售額占比達(dá)到了22.45%。排名前兩位的品牌占比接近。而排名第三的安吉爾銷量占比為16.68%，銷售額占比為15.23%，和前兩位有較大差距。排名第四的立升凈水器銷量占比為8.16%，銷售額占比為6.29%，與排名第三的安吉爾存在較大差距。從2013年上半年國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)的銷售情況看，凈水器行業(yè)美的、沁園的G2時(shí)代似乎已經(jīng)來(lái)臨。
國(guó)內(nèi)品牌占主導(dǎo):
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中顯示，排名前四的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌。統(tǒng)計(jì)的25個(gè)品牌中，雖然國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量還不到一半，但在銷量占比上，國(guó)內(nèi)品牌占到了80.32%，而國(guó)際品牌僅為19.68%；在銷售額占比上，國(guó)內(nèi)品牌占到了73.54%，國(guó)際品牌為26.46%。
在國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌的操作相對(duì)國(guó)際品牌要靈活許多，從促銷推廣活動(dòng)到品牌推廣，國(guó)內(nèi)品牌的相關(guān)意識(shí)和動(dòng)作要優(yōu)于國(guó)際品牌。在產(chǎn)品上，國(guó)產(chǎn)品牌的水處理技術(shù)也更貼近中國(guó)家庭，而合資品牌依舊在走照搬國(guó)外的老路。例如，美的、沁園、安吉爾等品牌主打用于飲水的純水機(jī)，泉來(lái)、立升等主打生活用水的凈水機(jī)。而反觀國(guó)際品牌，除AO史密斯側(cè)重主打純水機(jī)外，大多數(shù)合資品牌追求的是大而全的定位。而有些品牌如主打軟水機(jī)的怡口，也在上馬純水機(jī)，為擴(kuò)大在中國(guó)的銷路而努力。而且，國(guó)產(chǎn)品牌更為廣泛的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)以及健全的售后服務(wù)體系較國(guó)際品牌更能贏得消費(fèi)者的青睞。
但值得注意的是，在7月份，排名第二的沁園被大型日化品牌美國(guó)聯(lián)合利華收購(gòu)，沁園將變換身份成為國(guó)際品牌，所以在下半年及往后，國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的格局將發(fā)生變化，但在總體上，目前國(guó)內(nèi)品牌占主導(dǎo)的格局仍將持續(xù)。
國(guó)際品牌價(jià)格高
國(guó)際品牌的均價(jià)達(dá)到了3302元，而國(guó)內(nèi)品牌為2249元。這也直接導(dǎo)致了兩者在的銷售額占比差距較銷量占比差距要小。在具體品牌層面則表現(xiàn)得更為清晰。所有國(guó)產(chǎn)品牌中，均價(jià)最高的為海爾，達(dá)到了3339元。排名前四的品牌均價(jià)最高的為美的的2455元，排名第四的立升僅有1843元，而AO史密斯的均價(jià)達(dá)到了3859，是立升的兩倍。此外,3M、怡口等國(guó)際品牌的均價(jià)也都在3000元左右浮動(dòng)。國(guó)際品牌均價(jià)最高的為康麗根，達(dá)到了4456元。
國(guó)際品牌的均價(jià)處于高位，主要由三方面原因，一方面是由于品牌自身定位為高端，為了和國(guó)產(chǎn)品牌拉開(kāi)差距，故而全線拉高了售價(jià)；另一方面是由于國(guó)際品牌的產(chǎn)品線在民用和商用產(chǎn)品之間較為均衡，如中央軟水機(jī)、中央凈水機(jī)等大中型凈水設(shè)備國(guó)際品牌較國(guó)產(chǎn)品牌更有優(yōu)勢(shì)，這一因素拉高了國(guó)際品牌的銷售均價(jià)；最后一方面是由于有不少國(guó)際品牌在中國(guó)還沒(méi)有開(kāi)設(shè)生產(chǎn)線，產(chǎn)品全依靠進(jìn)口，關(guān)稅和運(yùn)輸費(fèi)的影響也對(duì)售價(jià)的抬高產(chǎn)生了影響。
值得注意的是，在國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)有不少“假洋鬼子”品牌，有些是在國(guó)外注冊(cè)空殼公司，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等均在中國(guó)。有些是純粹是國(guó)內(nèi)注冊(cè)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，取個(gè)“洋名字”冒充洋品牌。還有一種凈水行業(yè)特有的現(xiàn)象是，受益于國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)發(fā)達(dá)的代工能力，有部分依賴進(jìn)口的國(guó)際品牌找國(guó)內(nèi)代工企業(yè)生產(chǎn)凈水器，而充當(dāng)進(jìn)口產(chǎn)品賣。所以，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買凈水器產(chǎn)品時(shí)，千萬(wàn)不要盲目崇拜國(guó)際品牌，或一味貪圖便宜，而要根據(jù)自身需要，合理地選擇品牌，選擇產(chǎn)品。